日本养乐多以其益生菌饮料而闻名，但自 1971 年以来，也在日本国内市场销售化妆品。
这是养乐多首次尝试在海外市场销售其化妆品，此前曾通过养乐多台湾在台湾销售洗浴用品和护手霜。
天猫国际店铺共销售 44 种面部护肤品，大部分是其旗下的 Lactdew、Revecy White、Revecy、Parabio 和 Ikitel 系列。
线上化妆品
养乐多公共关系部的 Hideki Maruyama 告诉 CosmeticsDesign-Asia，天猫国际是中国最大的电子商务网站，这也是其公司作此选择的原因所在。此外：“日系化妆品品牌在中国很受欢迎，总体而言，中国消费者对购买化妆品方面的兴趣较大。”
市场调研公司 Daxue Consulting 的数据显示，中国化妆品市场是仅次于美国的全球第二大市场，2018 年销售额达 2619 亿元人民币（370 亿美元）。
此外，中国消费者也越来越倾向于在线购买化妆品，线上购买比率从 2014 年的 53.4% 上升至 2018 年的 74.2%，这就使得在线平台成为品牌触及消费者的重要渠道
到 2021 年 3 月，养乐多希望实现 1 亿日元（94.6 万美元）的销售额。
乳酸菌
Maruyama 表示，在中国，保湿和抗衰老化妆品的市场最大，因为包括年轻人在内的大量消费者都非常关注于抗衰老产品。
例如，养乐多着重强调保湿和抗衰老功效的 Lactdew 和 Parabio 系列就力图深挖该市场。
养乐多的所有 44 种化妆品都含有一种乳酸菌成分，公司称之为“Shirota 精华素”(S.E.)。
“Shirota 精华素是从特定乳酸菌发酵牛奶中提炼的一种保湿成分。与肌肤的天然保湿因子高度相似，能够很好地渗入肌肤。”Maruyama 说道。
相关产品均基于养乐多的护肤理念，即利用乳酸菌的功能来保护人体的粘膜和肌肤。
该公司持续探索乳酸菌对人类健康的作用，在皮肤、食品、饮料和制药领域均有所涉足。
除了中国，公司暂无计划将其化妆品扩展到其他市场。在日本，这些产品均通过送货上门和电子商务进行销售。