Over The Border 是一家主营电商直播的多渠道网络 (MCN) 公司，隶属日本美容零售和媒体公司 iStyle Inc.。
@cosme 是日本美容零售商和流行的线上美容社区，主要对化妆品进行汇集和评价，而 iStyle 是其母公司。
该公司自 2012 年起在中国运营，并于 2015 年在天猫国际上开设了 @cosme 的线上旗舰店。
2020 年 9 月，Over the Border 成立，帮助该公司弥补因中国游客数量减少而导致的 @cosme 入境销售损失。此外，该公司还计划将此合资企业用作研究中国市场发展趋势的平台。
“在中国，电商直播已成为公司活动的自然组成部分。就像线下商店在规定的时间开放一样，我认为线上企业通过电商直播做到这一点也是十分必要的，”Over The Border 代表董事 Osuke Kurashima 说道。
自推出以来，该公司一直在阿里巴巴的淘宝平台上进行运营。据该公司称，其每周与大约 10 位中国主播 (KOL) 进行五次电商直播。
结果，中国公司字节跳动向其抛出了橄榄枝，希望在抖音上开设一家官方商店。抖音就是中文版 TikTok，一个短视频社交网络平台，日活跃用户高达 6 亿。
Over the Border 与日本美容品牌 Opera 合作，在抖音上进行了一场电商直播，仅在 10 位主播的协助下，销售量就超过了 6,000。
据该公司称，最具影响力的带货主播的广告支出回报率 (ROAS) 超过 500%。
Kurashima 告诉 CosmeticsDesign-Asia，公司对与抖音合作的电商业务寄予厚望。
“随着时代变迁，我们预测抖音会成为中国电商领域的下一个主战场，美容品牌也不例外，因此我们认为此时正是参与其中的大好时机。”
该公司计划在未来六个月内使其抖音商店至少累积一百万粉丝。截至目前，@cosme 的微博、微信和小红书帐号已拥有超过 300 万粉丝。
尽管受新冠疫情不断持续的影响，中国游客的入境人数急剧下降，但该公司有信心创造新的机会让中国消费者接触到日本化妆品品牌。
例如，该公司已经上线了关于原宿 @cosme 旗舰店的内容，该店拥有来源于 600 个品牌的 25,000 多种产品。
在努力加强与中国主播合作的同时，该公司还会让其在东京的 @cosme 员工通过直播向中国消费者提供具有特色的日本服务。