中国美妆品牌曾经是高价外国品牌的平替品,但新一代中国美妆品牌正在迅速转变这种观念 。
“近年来,我们见证了中国本土美妆行业前所未有的增长和爆发,”拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇说道。
根据阿里巴巴发布的《中国品牌发展报告》,本土品牌目前占据了 72% 的市场份额,拜尔斯道夫预料到了该崛起势头。
“我们普遍认为,该行业将不断出现引领市场的新兴企业,更多新品牌将经受消费者市场和资本市场的考验,”薛薇说道。
近年来,中国消费者对品牌的态度发生了显著变化,现在似乎更加偏好国产品牌。
事实证明,本土品牌比国外同行更能赢得中国消费者的芳心。
“中国本土美妆品牌擅长有效把握热点、捕捉社交媒体流量来打造年轻、创新的形象。它们能够通过创意包装设计、电商运营以及社交平台上的 KOL 和 KOC 更好地了解和迎合年轻一代消费者的需求,”薛薇说道。
此外,她预计国内品牌崛起的因素还包括年轻消费者群体的扩大、数字媒体的快速发展,以及该行业获得的大量投资。
这些品牌的潜力不仅限于本国市场。逸仙电商旗下的中国美妆品牌 — 完美日记的全球扩张证明了这一点,该品牌去年在美国的首次公开募股 (IPO) 中筹集了 6.17 亿美元。
初创企业指南
6 月 17 日,拜尔斯道夫宣布,继 NIVEA Accelerator (NX) 项目在韩国首尔取得成功后,它计划将该项目扩展到中国上海。
NX 项目是拜尔斯道夫的全球美容创业加速器项目,于 2019 年首次在韩国推出,并取得了领先的市场地位。
“过去两年,我们与行业内十家初期到中期的初创企业合作,为他们提供量身定制的加速发展方案,包括品牌共建、营销合作、皮肤数据分析……最终帮助首批初创公司成功实现了 130% 的年销售额增长率,”薛薇说道。
NX 中国首批五家初创企业包括独立美妆品牌 Lake Lab、BASIC Lab 肌肤之本、Turflan 塔芙兰和 MOJA。
“NX 中国将携手中国市场中的前沿美妆品牌,为消费者带来不同的体验,并在中国美妆行业酝酿新的市场趋势,”薛薇说道。
这些初创企业将能够利用这家跨国公司丰富的专业知识,并从拜尔斯道夫在上海新开设的创新中心(该公司的全球第二大研究中心)中获益。
此外,拜尔斯道夫与中国最大的 B2C 平台,即阿里巴巴天猫签署了合作协议,共同孵化中国初创企业。
薛薇表示,虽然第一批初创企业均来自中国,但来自世界各地的独立品牌也可申请加入NX 项目。