中国的 Z 世代和千禧一代对新颖产品的需求，促进了品牌之间的创新合作。
另一方面，品牌透过彼此间的合作取得了广泛的关注，同时提高了消费者的参与度。
“品牌联手合作仍是取得中国消费者关注的绝佳做法。越是令人意想不到的合作阵容，就越是能够引起热议，”市场研究公司 Beautystreams 的创始人兼首席执行官 Lan Vu 说道。
Vu 举例说，汽车厂商沃尔沃近期与安全套品牌杜蕾斯的合作就是一个例子。
这两个品牌合作制作了一部未来主义科幻短片，探寻快速发展的科技最终会否导致人类与现实脱节。
这部影片所传达的信息，即尖端技术间的真实联系，引起了中国消费者的共鸣，在微博上吸引了 1.3 亿次阅读量，相关话题也登上平台热搜。
在美妆领域，人气彩妆品牌玛丽黛佳携手全球最大的艺术博物馆卢浮宫，打造了系列产品。
此玛丽黛佳艺术灵感系列产品专为天猫超级品牌日而创作，包括“翅膀”口红，灵感源自卢浮宫最具标志性作品之一 — “萨莫色雷斯的胜利女神”。
本土自豪感和街头服饰风格
许多成功的合作项目都融合了中国的本土传统，以引发广泛的民族自豪感。
越来越多的年轻消费者摆脱了前几代人的固守思想，表现出对中国制造产品的偏好。
因此，国际品牌可能会发现与本土合作伙伴进行合作，是与中国市场建立联系的有效途径。
“近期中国彩妆品牌 Yumee 瑜幂和亚裔美国时装设计师 Jason Wu 的合作完美地体现了这种自豪感。Yumee 瑜幂自豪地宣传自己在中国创立的美容品牌，在首次合作中选择了与品牌有着共同渊源的设计师，”Beautystreams 高级市场分析师 Qiuwan Song 说道。
Vu 表示，由于品牌专攻千禧一代和 Z 世代消费市场，与街头服饰品牌的合作模式将会持续升温。
她引用了韩国美妆奢侈品牌爱茉莉太平洋为例子，该品牌最近也跟上了这股潮流，联名意大利品牌 OffWhite 在中国、韩国和日本推出了特别版礼盒。
如今中国消费者常常希望从品牌合作中获取乐趣，而品牌也乐见其成，因此市场上可能会出现更多这样的联名合作。
然而，在大量的合作项目以及越来越多大品牌之间的“超级联名合作”中，品牌主动权被淹没的风险渐现。
“在如今的“超级联名合作”时代，简单的一对一品牌合作可能难以脱颖而出，”Vu 说道。
为了应对此问题，品牌可以参照中国时尚品牌太平鸟的举措，它与六个国内独立品牌合作开展了 SuperChina 活动。
“每个品牌的设计师都采用了他们的标志性元素来打造出面向 Z 世代消费者的胶囊系列。SuperChina 活动还邀请了背景各异的创意专业人士，以其独特的个人风格诠释了这一主题，”她解释道。