亚太地区加速发展：高端品牌 Rituals 将重点关注中国市场，大举扩张旗下门店

几年前，Rituals 作为一家国际高端美妆家居公司在亚太地区首次亮相，专注中国大陆、中国香港和中国澳门等市场。

全球旅游零售总监 Neil Ebbutt 表示：“对亚太地区而言，Rituals 仍是一个相对陌生的品牌，2019 年初才进入该地区，当时在中国香港本地市场开设四家独立门店，在中国香港和中国澳门有六家旅游零售门店，并在中国大陆建立了电子商务公司。”

自成立以来，Rituals 一直在亚太地区稳步扩张业务。然而，这项计划却因新冠疫情而脱轨。

另一方面，疫情加剧了人们对健康的关注，也帮助增加消费者对其产品的需求。

Ebbut 表示： “消费者越来越关注个人健康，渴望在家中建立起放松的港湾，这非常利好我们的产品，也引起消费者共鸣。”

他指出，自第二季度起，该品牌的香港门店取得了“非凡业绩”。

今年，这家总部位于阿姆斯特丹的公司正在开展其扩张计划。

“在某种程度上，我们 2020 年的扩张计划受到了疫情的阻碍，但今年，我们将加快推动这些计划的实施。2021 年至今，我们已经在中国香港开设了一家门店，今年下半年还将开设两家门店。我们对自己的品牌战略充满信心，有望未来几年内实现在香港开设更多门店的目标，”Ebbut 表示。

他强调，该公司将专注于扩大在中国市场的业务，并且今年将重点放在旅游零售领域。

“大中华区将是我们未来一年的工作重心……我们很荣幸地宣布，2021 年第三季度和第四季度将在海南开设三家旅游零售门店。旅游零售门店作为开拓中国大陆的先锋，将成为我们在这一市场的第一批实体门店，随后，我们还会在 2022 年开设境内业务。”

专注家居香薰

Rituals 拥有丰富产品线，包括身体护理、香薰蜡烛、香薰藤条和皮肤护理。

Rituals 告诉 CosmeticsDesign-Asia，由于该公司的家居品类业绩尤为突出，因此将大力关注亚太地区的家居系列。

Ebbutt 表示： “自 2019 年进入大中华区和韩国以来，我们的家居系列引起了免税消费者的强烈共鸣，他们一直希望利用相关产品打造宁静的环境，来改善家居舒适度。”

此外，基于中国的动物实验政策，该公司一直专注于市场上的家居产品。

Ebbutt 表示： “除旅游零售外，家居品类在中国大陆电商渠道（如天猫、微信）以及中国香港本地市场的业绩非常优秀，占总销售额的 50%。”

今年 8 月，该公司将再次推出蜡烛和香薰藤条，采用全新的别致设计和更可持续的包装，可以实现轻松回收。