品牌更新：Melvita、宝拉珍选、花王等品牌动向更新

欧舒丹旗下品牌 Melvita 以重装升级的门店和更精准高效的传播方式重塑亚太地区全新品牌形象，以把握高性能天然美容产品日益增长的机遇。

此次大规模升级将引入全新的品牌形象、改造一新的门店、全新环保包装以及更鲜明的产品主张。

Melvita 全球总经理 Nathaelle Davoust 表示，“这一切都令人倍感激动，就像是推出了一个全新的品牌”，同时她还指出，品牌的产品配方将保持不变。

护肤品牌宝拉珍选在其东南亚官方网站上推出了 Beautypedia 平台，以提供有关化妆品成分的知识和信息。

这一秉持中立客观原则的数据库旨在对美容产品成分及其功效提供详尽细致、易于理解的评估，以帮助用户做出明智的决定。

6 月 1 日，该联合利华旗下品牌在新加坡、马来西亚和菲律宾三国的东南亚地区官方网站上推出了 Beautypedia。此次平台上线恰逢品牌创立 29 周年。

韩国美容公司 Clio Cosmetics 与 7-11 便利店合作销售旗下化妆品品牌，使其在日本市场的现有线下业务扩大一倍以上。

该品牌于 5 月 25 日在约 20,000 家 7-11 便利店上架，包含眼影、闪粉凝胶和唇彩等 22 款产品。

珂莱欧表示，Twinkle Pop 是近 20 年来第一个进驻日本 7-11 便利店的国外新化妆品品牌，引起了当地美容消费者的关注。

进入便利店渠道将加速推动珂莱欧在日本市场的线下业务，其接触点数量将从约 15,000 个增至 35,000 个。

花王株式会社推出更多受头发和头皮护肤化趋势启发的高端产品，以期强化其在男士护发领域的地位。

Success 推出两款 Success RESIL 系列产品：洗发水和护发素，两者均采用无硅油配方，含有源自植物的氨基酸。

花王株式会社表示，该系列产品的主要功效是清洁和滋养头发，令秀发更显健康、丰盈。

该系列洗发水可去除多余皮脂、污垢和定型产品。而护发素则采用不粘腻配方，可在发丝上形成一层弹力层。

我们重点关注满足美容护肤程序精简需求的近期品牌新品，包括爱茉莉太平洋、欧缇丽和 Glow Recipe。

随着当今生活节奏的加快，美容消费者越来越钟情于精简且功效显著的美容护肤程序。

这种精简方法在过去几年里推动了“快速护理”的趋势，其核心理念是在简化美容护肤程序的同时达到理想的美容护肤效果。

在对亚太地区美容品牌的汇总中，我们重点报道了 Melvita、宝拉珍选、花王等品牌的新闻和最新动向。